大市场大活力丨溶洞音乐会悬崖喝咖啡商圈“破圈”新场景热度再增加容新策略
五一假期，全国消费市场迸发蓬勃生机。眼下，各地商圈正在以“破圈”思维打造消费新场景，推出个性化、多样化、品质化的产品和服务，一个个商圈正在焕发新的活力。
新场景赋能打造商圈“买买买”首选地
这个五一，首发、首秀、首展焕新升级，为各大商圈增添新热度。在上海，全国首个企鹅便利店主题展、设计师原创鞋履品牌全球线下首发活动，聚拢起超高人气。在南京路上，不少商场还没开门就已经人潮涌动。
上海新世界股份有限公司副总经理李蔚：早上十点开门前，已经有三百多个顾客在门口等待开门了，人流我估计这个五一假期能够增长15%~20%。
眼下，上海在中心城区的9个商圈、近百个商场、约3600个品牌，推出系列特色活动。在“咖啡+商旅文体展”现场，记者看到，两公里多的水岸线集结了超350个展位，吸引了来自各地的展商和消费者。
消费者蒋女士：这里有很多各种各样的市集，包括咖啡文化还有图书，集市把这些文化都融合在一起，我觉得非常新颖。
还有一些商圈紧盯时尚热点，打造年轻人“买买买”首选地。在杭州武林商圈，一个占地1.5万平方米的地下街区正成为年轻人的心头好。造型各异的动漫徽章、呆萌的毛绒挂件、精致的手办模型，一天的销售额就突破15万元。
杭州Z PARK街区主理人叶晓京：大家聚在一起，这样就有了很强的主题，所以零售额跟原来比至少是300%的提升。
“老商圈”也不甘示弱，纷纷升级改造。在哈尔滨中华巴洛克街区，拍一张艺术照，一秒穿越，成为报纸中的新闻人物；相声快板、大提琴演奏，百年老街每天都上演不同主题的特色表演。
哈尔滨城市发展投资集团历史文化名城公司副总经理乔木：多种业态相结合。高峰时能达到10万人以上容新策略，整个街区的整体销售额，比去年同期提升了30%以上。
商圈人气高，也让销售额节节攀升。成都国际空港商圈每天迎来客流超30万人，周边的奥莱商场单日销售突破2000万元；重庆江北区重点商圈打造的渝味360碗国潮美食活动日均销售超40万元。天津431家重点商贸企业首日实现销售额3亿元；杭州零售、餐饮、批发、住宿、娱乐等五大行业实现消费金额40.16亿元。
与此同时，逛商圈买外贸优品，也成了不少消费者假期的新选择。在江苏南京新街口，记者看到，户外露营的专业装备、潮流服饰，老年代步车等等，各类外贸优品琳琅满目。
江苏省南京市商务局流通处负责人李坚：我们在中央商场新百中心店开辟了1300平方米的外贸展区，组织了60多家企业入驻，让更多的消费者能享受到更优质、更价优的外贸优品。
商务部数据显示：截至5月2日，上海、四川、江苏等10个重点地区先后举办“外贸优品中华行”等产销对接活动，有2400多家外贸企业和6500多家采购商参加，累计达成采购意向超167亿元。
一批“宝藏县城”旅游越来越火
这个五一假期，到乡村体验“慢节奏、静享受”的人群不断增多。出行平台数据显示，五一期间，一批“宝藏县城”旅游越来越火。从热门县城榜单来看，福建平潭、广西阳朔、四川九寨沟、贵州荔波等十个县城的预订量最高。平台上范围覆盖全国1229个县城的酒店预订量同比增幅达到两成。
在贵州省遵义市官仓镇，假期里一辆辆大巴车沿着蜿蜒的盘山公路一路前行，游客们刚下车，立刻就被“汹涌而来”的“歌声浪潮”所席卷，游客们也不自觉地加入其中，现场氛围感十足。
重庆游客：来了以后，我就感觉非常开心。这里的人很淳朴，他们都很热情，非常欢迎我们这些外地的游客。
这些表演队员都是附近村里的村民，他们闲暇时候自己编写的村歌，让这里也成了全国“四季村晚”的举办地。爱好“村歌”的粉丝朋友圈也逐渐扩大，数据显示，假期前三天，来听村歌，看村晚的游客已经超过10万人，而外地游客数量的占比超过70%。
客流不断增长，也推动消费业态不断迭代。当地首家“村晚”文创店正式开业，负责人告诉记者，假期前他们就多囤了一批货。眼下容新策略，店内色彩艳丽，纹样复杂的苗绣元素抱枕；造型独特和手法夸张的桐梓非遗泥哨，桐梓娄山关、山水银河等地标主题冰箱贴，成为店里最受青睐的民族的文创产品，销量更是比上个月翻了一番。
江西游客邓欣：所有的冰箱贴我都想集齐，拿回家当纪念品。假期的时候如果不知道去哪，我就可以参考冰箱贴去那些景点。
注重“因地制宜”打造“独一无二”的消费场景，成为这个五一，乡村消费市场的新变化。
贵州省绥阳县温泉镇，当地溶洞喀斯特地貌资源丰富，假期里当地将音乐会首次“搬进”了溶洞，专业音响系统被布置在钟乳石群间，使音乐既能保留原声质感，又能叠加洞穴独有的空灵回响。洞中主舞台还引入了全息投影技术，将银河系动态光影投射在亿万年形成的洞顶岩壁上，随着音乐节奏变换出星河、极光等视觉效果，营造“地心音乐会”的奇幻氛围。
眼下，越来越多的溶洞变身为新的消费场景，洞穴图书馆、洞穴探险旅拍，攀岩飞拉达等新的消费业态逐渐增多。戴好头盔和防护装备，从悬崖峭壁一路攀登至80米高的悬崖边上，再品尝这杯“悬崖咖啡”，这样别致的冒险体验，一经推出就火爆出圈。
悬崖咖啡负责人袁登虎：我们每天这个洞里面的游客都很多，每天都能卖一千杯以上的咖啡。
重庆游客许洪滔：乡村其实还是挺时尚的，每个地方都有不同的玩法，我们年轻人也很喜欢乡村。
从“观光”到“入戏” 古街古镇火出圈
平台数据显示，这个五一假期，多个沉浸式体验类景区的门票预订量同比增长超过两成，古城古镇类景区周边民宿搜索量同比增加两倍以上，与此同时，相关文化研学游、非遗民俗体验等的热度持续攀升。
福建、山东、安徽、湖北、四川等地的一些古街古镇景区，单日游客量屡屡再创新高。记者发现，沉浸式演艺，是在古街古镇里加快爆发的消费新场景。大大小小的古街古镇景区，正在由单一的“门票经济”向“体验经济”“链式经济”加快发展。
总台央视记者刘柏煊：在福建漳州的后港古街，这个五一假期，平均每天有超过3.8万人次来到这里，体验新推出的“穿越之旅”。
“穿越”第一站，先到“古绫阁”里上道具，等待挑选古代服装的游客把队都排到了店门外。换好服装来到这条主街，就相当于来到了一个“穿越剧场”。游客边走边逛，时不时就能撞见大侠、货郎、瓜农、鱼贩、客栈掌柜等多种角色，还有街头艺人表演通天绳绝技，仿佛回到了热闹的古代市集。
答题正确或是顺利完成互动，就能获得一张特制的“银票”，这是当地针对五一推出的消费券，在一些古街店铺前，游客就拿着“银票”，来了一场“古今交易”。街区工作人员告诉记者，几天时间里，光是这样一种漳州特色小吃白水贡糖，就卖出了6000多份。
漳州市龙海区文化体育和旅游局局长谢爱玉：我们在运营中发现，游客对沉浸式的表演是意犹未尽，他们会到古街里的戏馆、茶馆、客栈进行多维度的体验。五一期间，我们的食品小吃、文创、住宿和服务产品的销售，同比增长都超过120%。
“穿越之旅”不光只在白天。五一假期以来，不少古街古镇景区探索把沉浸式表演延续到晚上。在四川宜宾李庄，夜幕降临，游客们穿行于月亮田小巷，仿佛坠入时光梦境，露天音乐会不设固定场地，随时都有即兴表演，来此休闲度假的游客同比增长约81%。
李庄演艺活动负责人黄玉：希望各地的游客来到李庄，能够全天候地感受到这里的古韵和新意。
通过沉浸式演艺，古街古镇正在加快焕新。在山东临沂的琅琊古城，当地投入多达178台套舞台机械、400多套声光电设备，高科技设备和数字技术的新应用，带来了新的消费场景，激发出新的消费潜力。
监制丨岳群
制片人丨刘颖杨晓波
记者丨刘柏煊杨曜语李超黄玮吴琼杨光佘利霞王溪宋建春韩志涛郭紫约
来源：央视新闻客户端容新策略
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